9傢公司已上線
14傢公司蓄勢待發
4月7日，首批9傢公司登陸京東金融的京東行傢，具體包括，目前公募基金規模排行第一的天弘基金；還有南方基金、鵬華基金、廣發基金、國泰基金、興全基金、上投摩根基金、建信基金、民生加銀基金等知名基金公司。而第二批準備入駐並投入運營的合作機構還有工銀瑞信、招商、嘉實、銀華、華安、興業、大成、國投瑞銀、融通、中歐、長盛、前海開源、安信、創金合信等14傢基金公司。
京東行傢是京東金融推出的金融機構自運營平臺，金融機構通過 京東行傢 的免費服務，力圖實現 移動官網 的建立和自運營，結合自身的專業投研能力，直接對用戶做有效溝通並提供服務，解決用戶在面對基金投資時信任難、溝通難、選擇難、決策難的痛點。除瞭公募基金公司，後續還將逐漸對保險、私募等金融機構開放。
部分基金公司也借著上線京東行傢的契機推出瞭紅包回饋活動，以吸引用戶的關註。從宣傳效果來看，12天時間裡，9傢基金公司的關註用戶數在6000~9000人不等，差距不明顯，但其發佈的文章瀏覽總量則參差不齊，最高的南方基金總閱讀量達到瞭15.9萬，最低的隻有6000多。
一位業內人士向證券時報記者透露，第一批上線後還是出現瞭許多問題，所以第二批正式上線時間未定。滬上一傢基金公司電商人士透露，上線初期各種細節做得不是很好。
會否重蹈大樓廁所除臭
基金淘寶店 覆轍？
實際上，3月底，螞蟻金服宣佈向基金行業開放自運營平臺 財富號 ，支持基金公司在螞蟻聚寶自運營，精準服務理財用戶，首批試運營用戶已接入，會在6月份正式上線。
沒想到，京東金融搶先正式上線 京東行傢 。據北京一傢基金公司電商人士透露，去年底，京東金融就與基金公司開始接觸，京東行傢是在基金代銷之外，給基金公司開辟的一個展示平臺，可以理解為基金公司微信公眾號的遷移，在基金銷售上與基金超市無異，尾隨傭金依然是支付給京東金融。
京東行傢和財富號的面世不禁讓人想起瞭此前轟轟烈烈的基金淘寶店。2013年11月，基金淘寶店曾一度備受追捧，數十傢基金公浴室管道間臭味司爭相在淘寶賣基金，營銷上也使出瞭各種花招，博取眼球。然而卻隻持續瞭3年，2016年5月基金淘寶店黯然下線，螞蟻金服數據顯示，38傢基金淘寶店累計交易用戶數不到180萬。
基金公司投入瞭巨大成本卻沒換來流量的轉化。滬上一位基金公司負責銷售的副總經理向記者透露，當時各傢基金公司在淘寶店的投入都不少，主要是在IT建設和端口接入方面，而這些投入在淘寶店下線以後幾乎作廢。對於京東行傢和財富號，這位副總表示看不出與淘寶店的明顯區別，客戶粘性不夠，前景不清晰。
在淘寶店受到重創的基金公司為何還願意再次嘗試？滬上一位基金公司電商人士表示，基金公司在京東行傢項目上沒有做太多的籌備，隻策劃一些營銷活動，費用也隻有營銷成本，基金公司看重的是平臺帶來的流量。
螞蟻金服雖然還未正式面世，但也被視為基金淘寶店的再起航。螞蟻金服表示，今後財富號隻做技術支撐。其一，用技術支撐基金公司在螞蟻聚寶打造屬於自己的品牌專區，直接觸達和服務用戶；其二，作為平臺方，螞蟻金服將為金融機構提供用戶觸達、數據、營銷等一系列支持，基金公司也可以在平臺上實現自主運營、銷售基金；其三，螞蟻聚寶以一套公平透明的規則衡量基金公司的運營情況，並給予流量支持。
廁所管道間煙味
文章標籤
全站熱搜
留言列表
